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山寨帝国,华强北转型易敌电商

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山寨帝国,华强北转型易敌电商

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近日,华强北遭遇商铺退租危机,目前形势正在蔓延。一时间,店铺租户们岌岌可危,人心惶惶。面对居高不下的店铺租金和一浪高过一浪的网购低价风暴,商铺优势渐减。

内容摘要:北有中关村,南有华强北,中关村和华强北作为全中国规模最大的两处电子商品批发零售集散地,在当今的网络时代,都面临着电商的侵蚀,人气已大不如从前。曾经单日人流量最高可达50万的中国电子第一街华强北,在今天更是饱受电商挑战侵蚀,人流量明显减少。各

为此华强集团针对性地推出了自己的3c数码实体导购平台,希望利用O2O模式的优秀消费体验为商铺带来客源,以定军心,但实际效果到底如果呢?让我们从华强北的退租分析中寻求答案。

北有中关村,南有华强北,中关村和华强北作为全中国规模最大的两处电子商品批发零售集散地,在当今的网络时代,都面临着电商的侵蚀,人气已大不如从前。曾经单日人流量最高可达50万的“中国电子第一街”——华强北,在今天更是饱受电商挑战侵蚀,人流量明显减少。各媒体竞相宣传“华强北没落论”“华强北退租、转租情况严重”“华强北店铺空置比例高”等,似乎华强北已无力回天。事实真是这样吗?如今的华强北又该何去何从?

华强北“山寨机”时代的没落

华强北现状

几年前,中国满大街都有山寨机身影的时候,“中国电子第一街”华强北可是做了不少贡献。随着以“苹果”为首的大屏智能手机的流行,曾被誉为全球手机采购中心、中国最大山寨手机集散地的深圳华强北,经历6年多火爆后,山寨手机商家如今开始出现撤离局面。迫于市场的转向,风行6年的山寨手机时代宣告终结。 品牌智能手机的蓬勃发展,直接导致了山寨手机市场份额的迅猛下降。华强北商家早已对山寨及功能手机营销形成路径依赖,对手机行业的大洗牌,显然还没来的及做出反应。众多的商家由于积压大量滞销产品而呈现利润大幅下降甚至亏损。 加上政府对山寨手机严厉打击,山寨机的生意是越来越难做。在这样的情况下,商家们要么转型,要么选择退出。“三十年河东,三十年河西”,山寨机的商铺大批没落,取而代之的是其他类型的店铺或者空置!这便是华强北退租的原因之一。

华强北,“中国电子第一街”称号当之无愧,是深圳乃至全国最大、最具人气的3C数码商圈。这里的商铺成千上万,商品琳琅满目!华强北的商人们靠之前的山寨功能机热潮赚得盆满钵盈,可如今却不得不面对退租、转租的尴尬!山寨功能机在智能手机的浪潮中,已奄奄一息,面临淘汰的绝境!除了山寨机转型过程中退租或转租的窘境外,面对电商的冲击,目前的华强北形势不容乐观!

电商大佬迅猛崛起 个体难挡价格碾压

如今,网购对它的冲击相当大,特别是今年6月,以京东6月店庆为导火线的电商大混战,让华强北躺着也中枪。6月18日,京东14周年店庆,宣布投入10亿元巨款让利消费者。还有天猫、苏宁易购、国美库巴、1号店、当当等国内知名电商巨头纷纷响应参与,一时间内,硝烟四起。

2012年,是电商不平凡的一年。京东发起“6.18”店庆大型促销活动,数码电商们纷纷响应,生怕自己的市场份额被其他电商以低价占据。一时间内,“战火四起”,各种给力促销,无不挑逗着消费者的敏感神经。消费者蜂拥购物,电商们短时间内便获得极大的人气,而与电商巨头恰恰相反的是,实体卖场经营惨淡。 “华强北”这个传统数码卖场,在如今这样一个网络信息发达的时代,似乎被电商巨头们“折腾”的够呛。电商巨头们轮番上演火药味十足的“价格战”,让原本就在走下坡路的实体卖场状况更是雪上加霜。 电商有着价格和便利优势,每每有促销活动,消费者便趋之若鹜。而华强北的实体卖场即便有更大的促销活动,收到消息的消费者也是相当有限,对比相当鲜明。如今电商巨头们已经在相当程度上,影响了华强北的人流量。华强北小店们苦心经营,却难挡电商大佬们的网络宣传和“价格碾压”,加上店铺租金的不减反增,相当一部分店铺已是有心无力,退租或转租由此产生。

华强北这个传统数码卖场,在如今这样一个网络信息发达的时代,似乎被电商巨头们“折腾”的够呛!电商巨头们轮番上演火药味十足的“价格战”,让原本就在走下坡路的实体卖场状况更是雪上加霜!

实体卖场每况愈下 亟待转型

不光是不定期举行的让利活动,就是平时网上购物也有足不出户就能买到商品的得天独厚的优势!即使原本购买需求没那么强烈的消费者,也会被网上的商品勾起购买的欲望!“中国电子第一街”华强北,在网购新时代,被电商抢走了不少消费者!人流量大不如以前,生意每况愈下,华强北小店们只能苦心经营!亏本店铺退租、转租便成为预料之中的事情了!

守着实体小店,靠自然的人流量来维持店铺的运作,在如今这个信息爆炸的时代显然是行不通了。商铺退租或转租,说明了华强北实体店铺的挑战是相当严峻的。在重重挑战下,实体店铺该何去何从?华强北该如何应对没落呢? “酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返,店铺在保证产品质量的前提下最重要的是宣传。不但宣传自己主营的产品、店铺位置、价格等,更重要的是宣传店铺有效吸引消费者的促销活动。华强北,如此多的店铺,竞争之大可想而知,要让消费者在眼花缭乱的促销信息中,记住一个小商铺,确实有些难度!如何让自己的信息脱颖而出是实体店铺迫切需要解决的问题。在卖场中做促销信息的广告,广告太多,干扰性强,效果往往不是很好,在如今的网络时代,网上做宣传则有更多的受众群,更大的操作空间。

华强北转型

O2O为实体转型寻出路

山寨功能机当年炙手可热的时候,国产品牌手机可是败下阵来!可如今,智能手机大行其道的时候,国产品牌手机凭借春风可是迅速回归,赢得了不错的市场份额。而山寨功能机,现在在何处呢?据了解,山寨机已经“改邪归正”了,很多的山寨机厂商,拥有了自己的品牌。有实力的山寨机厂商已经成功转型,开始做智能手机了!因此,我们可以发现整个华强北市场,少了山寨功能机,却多了不少山寨转型过来的品牌智能机。

O2O模式有能带来更多的受众群和更大的操作空间,因此华强集团上线了自己的3c数码实体导购平台鲜贝网,将华强北的实体店铺详细搬到了网上,全方位地显示商品,并实时显示促销信息。给普通的华强北小商家多了一个商品展示的机会,希望提高促销活动和广告的转换率,增加营业额。

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